Цифровые экосистемы. Как привлечь клиентов объединить партнеров и выиграть в экономике платформ

Аннотация:

Первое системное руководство по цифровым бизнес-экосистемам, объединяющее международные кейсы, научную строгость и практические инструменты для менеджеров. В основе книги — исследование МШУ "Сколково", которое охватывает международный опыт и российскую специфику.Авторы рассматривают экосистемы как стратегический инструмент развития и роста бизнеса. Они сравнивают пути российских и западных гигантов, среди которых Сбер, МТС, Amazon и Netflix, а также выделяют два типа стратегий: "экосистемы решений" и "экосистемы трансакций". Такая типология помогает читателю понять место своей компании в системе и определить дальнейшие действия.Отдельное внимание уделено технологической основе экосистем. Авторы объясняют роль Big Data и API без излишнего погружения в программирование, а также показывают, как экосистемы меняют само понятие конкуренции ("смерть конкуренции").Книга систематизирует разрозненные представления о цифровых экосистемах и переводит академические исследования в практическую стратегию. Она помогает принять взвешенное решение: создавать собственную экосистему, входить в существующую или держаться в стороне. Предложенный инструментарий позволит сформировать экосистемную стратегию компании и снизить риск ошибок, связанных с завышенными ожиданиями или излишним скепсисом.Для кого эта книгаДля руководителей среднего звена в крупных компаниях.Для владельцев малого и среднего бизнеса.Для менеджеров, которые участвуют в разработке стратегии и цифровой трансформации компании.